Marketing que se mide contra ventas reales, no contra el panel.
Soy Fernando Padilla. Desde hace más de 7 años diseño y opero campañas de generación de demanda en Meta y Google, y construyo lo que las sostiene: CRM, atribución, automatización y seguimiento. Estudié marketing, ingeniería y diseño, así que llevo un proyecto desde la idea creativa hasta el reporte de cierre.
Sistemas comerciales que atienden, califican y dan seguimiento 24/7
Cofundé Agentiam (antes Bobina Digital) para resolver la fuga de prospectos: leads que llegan por WhatsApp y nadie contesta a tiempo. Cada sistema une captación, asistente conversacional con IA, CRM y atribución, y entrega al vendedor un prospecto calificado con su visita agendada.
Qué hago en cada proyecto
Diagnóstico del funnel: dónde se pierde el prospecto, de la pauta al cierre.
Asistente de WhatsApp: responde en segundos, califica por presupuesto y crédito, agenda y entrega el caso al equipo de ventas.
CRM con pipeline por etapas, historial por cliente y atribución de cada peso invertido.
Landing y pauta alineadas al mismo funnel, con tracking hasta la venta.
Infraestructura propia en producción: servidor, base de datos, respaldos y monitoreo.
CRM de Hogarta · las etapas avanzan solas con cada evento: el asistente perfila y precalifica, el asesor valida y el sistema agenda.
El CRM que ve el equipo
Ficha completa de cada prospecto, inventario que el asistente consulta en cada respuesta y automatizaciones por evento: recordatorios, avisos al asesor y seguimiento a quien no contesta.
Demos en producción
Cada demo es un sistema funcionando, con asistente real en WhatsApp. Las marcas son ficticias.
Casa nueva en Monterrey
Hogarta Inmobiliaria
Sitio con calculadora de crédito y asistente de WhatsApp que califica por presupuesto, forma de pago y desarrollo, y entrega la visita agendada al asesor.
Caso 02 · Gerente de Marketing · Inmobiliaria en Nuevo León · 2025
Menos leads, más ventas: calidad de cita sobre volumen
Equipo comercial de ~50 asesores con muchas citas y pocos cierres. El problema no era la pauta, era a quién atraía. Reorienté la captación para perfilar al comprador antes de que llegara al asesor. Por confidencialidad no muestro la marca.
Relación cita–venta en un mes
37:1→11:1
22operaciones cerradas en dos meses
+70%eficiencia comercial
Qué cambié
Segmentación por producto: fan pages y mensajes distintos por modelo de casa, para que cada anuncio hablara con un comprador específico.
Perfilamiento publicitario: audiencias y creativos que filtran por presupuesto y forma de pago desde el anuncio.
Calificación por telemarketing antes de agendar: el asesor recibe solo citas con intención real.
Medición contra cierres, no contra costo por lead: el indicador que manda es cuántas citas cuesta una venta.
Caso 03 · Divas Lash · Salón de belleza, 2 sucursales · 2026
Del chatbot que pidieron al sistema que necesitaban
El encargo era "un chatbot que conteste WhatsApp". El diagnóstico mostró que el bot era el síntoma: no había agenda única, padrón de clientas ni forma de medir la publicidad. En seis meses el negocio pasó de la libreta a un sistema propio en producción.
6,101citas registradas
1,323personas en el padrón
87tablas en producción
17usuarios en 5 roles
Auditoría publicitaria: medir contra la API, no contra el panel
El panel de promociones mostraba lo que la página había promocionado, no lo que la cuenta había gastado. Reconstruí la inversión campaña por campaña desde la Meta Graph API: $625 mil MXN de gasto real, muy por encima de lo que el negocio creía, y la mayor parte en campañas de interacción que no generaban citas.
Diagnóstico con datos reales: análisis del corpus de conversaciones de WhatsApp e Instagram antes de escribir código.
Agenda, CRM, punto de venta, nómina y expediente en una sola base de datos, con 5 roles de acceso.
Asistente conversacional construido sobre cómo las clientas nombran los servicios, no sobre el catálogo.
Primer indicador de no-show del negocio (5.5%): antes no existía, así que nadie podía atacarlo.
Caso 04 · Gerente de Marketing Digital · OP Collection · 2021 – 2024
Joyería de autor: contenido que vende
Dirigí un equipo de 5 personas en estrategia de redes, Google Ads y contenido para una marca de argollas y joyería. Supervisé fotografía editorial, producto y reels, e implementé el CRM que ordenó la operación comercial.
+25%ventas
+30%conversión online
+50%interacción en 6 meses
+20%eficiencia operativa con CRM
Campaña · Total Look Monterrey · 2026
Curso de automaquillaje: sistema de creativos para pauta
Familia de piezas verticales y horizontales con variantes de modelo, fondo y gancho para probar en Meta, más video de campaña. Una sola línea visual, varios ángulos para dejar que los datos elijan.
Archivo · Diseño y producción · 2011 – 2018
Donde empezó: diseño, video y fotografía para pymes
Antes de la pauta y los sistemas, fueron años de hacer marcas con las manos: identidad, carteles, spots y sesiones de foto para más de 10 clientes recurrentes. Hoy eso me permite dirigir creativos y producir piezas yo mismo.
Café Ambar
Eventos y temporadas · 2018
Banners y spots de video para fechas comerciales (14 de febrero, Día de las Madres) y shows en vivo.
El Bufalito
Branding y punto de venta · 2018
Identidad, menú, anuncio luminoso y flyers de promoción para un negocio de boneless.
Terapia Xcanda
Campaña de servicio · 2016–2017
Creativos para redes de un centro de estimulación infantil, con fotografía propia.
Captain Nutrition
Publicidad de producto · 2016
Banners de suplementos con dirección de arte y retoque fotográfico.
Identidad corporativa
Logotipos y papelería · 2016–2018
Dra. Nery Perales (odontología), Alessandro Sierra (salón) y Aros (muebles).
Video institucional
Producción y edición · 2016
Spots de promoción para Conalep y video institucional para SUTSPET.
Fotografía
Sesiones de retrato y producto
Dirección, iluminación y retoque.
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